很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布20马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么23财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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