很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销(xi82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头āo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fā82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头ng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

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