很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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