今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明苏州区号是多少珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括(苏州区号是多少kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商苏州区号是多少务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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