Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(y冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗ù)算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗辞等最有效(xiào)），然后冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来(lái)满足他(tā)们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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