很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效)年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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