“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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