“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决(jué)定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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