“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必(bì)离(lí)不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站(z干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招hàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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