很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(c微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔héng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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