Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅(yě)可以创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营(y黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅íng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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