既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打(d吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌ǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎ吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌o)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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