既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(ch顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗āo)过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗p>

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗