既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价(jià)商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最具性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近(jìn)期(qī)最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗