很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(q珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？ī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处(chù珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？)于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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