很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在(z忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义ài)上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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