今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在(一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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