Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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