很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(pí为什么球星都觉得梅西是最佳ng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：为什么球星都觉得梅西是最佳苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 为什么球星都觉得梅西是最佳