很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(手机话费交了能退吗é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone手机话费交了能退吗 SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如手机话费交了能退吗此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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