很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎之字是什么结构的字，近字是什么结构的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān之字是什么结构的字，近字是什么结构)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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