财联社(shè)5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军(jūn) 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭(píng)借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个(gè)五一(yī)“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享各地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社(shè)交场景全面恢(huī)复(fù)下居民(mín)消费潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于(yú)市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内(nèi)热(rè)度(dù)城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业(yè)网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商(shāng)场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联(lián)海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内(nèi)人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成(chéng)都区(qū)域同比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业(yè)额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州：景区客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景区(qū)实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已(yǐ)经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄。购(gòu)票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门(mén)票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫(sǎo)码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次(cì)实(shí)际达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场次纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月(yuè)1日(rì)该(gāi)景点(diǎn)出现客(kè)流高(gāo)峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延(yán)安(ān)路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分(fēn)狭窄的(de)通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还因为人流量(liàng)太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐(海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目(mù)的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时(shí)更(gèng)改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也(yě)告诉(sù)财联社记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞就动身前往淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个(gè)主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周(zhōu)边(biān)不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公务员处(chù)了(le)解(jiě)到，他(tā)们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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