很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(lià年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思ng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(niá年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思n)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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