Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量和台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功的(de)活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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