既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗fèn)消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题(tí)。

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