很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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