很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。