财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热(rè)度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全(quán)国(guó)国(guó)内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前(qián)居民(mín)生活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内(nèi)需下(xià)，消(xiāo)费经(jīng)济(jì)压(yā)舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游(yóu)客融于市(shì)中心(xīn)，集中在(zài)五一(yī)广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市(shì)中心位置。”财联(lián)社行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评(píng)的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热(rè)门城(chéng)市排行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日(rì)统计监测(cè)单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新(xīn)高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎junk food 可数吗，junk food是单数还是复数来(lái)了(le)今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店(diàn)到(dào)店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花(huā)了！”一名(míng)来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了(le)四个(gè)大熊猫配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的(de)地方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话(huà)会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本(běn)是(shì)成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yujunk food 可数吗，junk food是单数还是复数è)3日下午，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但(dàn)如(rú)果是(shì)本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但(dàn)园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特(tè)点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客(kè)流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约(yuē)车基本(běn)没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他(tā)主要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰(chén)观(guān)察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的(de)私(sī)家(jiā)车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太(tài)多(duō)出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)人(rén)流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人(rén)流量实际集中造(zào)福(fú)了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度(dù)增(zēng)长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关(guān)负(fù)责人也告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄(zī)博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄(zī)博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成了清一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到(dào)，淄(zī)博(bó)市(shì)政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进行了控制。对于(yú)“流(liú)量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人(rén)流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动(dòng)，除了(le)必要业务外(wài)，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流量也(yě)在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎(yíng)来(lái)一波又一(yī)波的高峰。许多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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