“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更不(bù)是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者(zhě)的(de)信任。

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