“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑马斯克会加入中国国籍吗，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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