很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(liá2024年房价会继续下跌吗n)续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过2024年房价会继续下跌吗剩和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备2024年房价会继续下跌吗将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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