乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020-绿茶通用站群

乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020 千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四(sì)月，B站(zhàn)好像都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别UP主(zhǔ)和(hé)部分中(zhōng)腰部(bù)UP主(zhǔ)宣布停更，引发外界(jiè)对(duì)“B站停更(gèng)潮”的诸多(duō)讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)”又发(fā)布(bù)动态回(huí)应(yīng)停(tíng)更(gèng)传言，他没有(yǒu)停更，但确实比较艰难。坊间有(yǒu)观点(diǎn)称，因为粉丝(sī)属性复杂，影视解说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道(dào)还是与广告投放相关的环(huán)境问(wèn)题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个(gè)月(yuè)没广告，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼水(shuǐ)心，算是(shì)B站影(yǐng)视区(qū)的头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年(nián)接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实(shí)的风格(gé)深受观(guān)众喜爱，一(yī)千多则(zé)投稿中近半作品播放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义(yì)》和《觉醒年(nián)代》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去一(yī)整年他更新了57支作品，平均下来基本做到周更。但(dàn)考(kǎo)虑到(dào)其作品几乎(hū)都(dōu)是30分钟(zhōng)以上的长视频，甚至有不少视(shì)频“长度以小(xiǎo)时计(jì)”。这样看来，木鱼水心和他的团队已是非常(cháng)勤奋。值得一提的是，过去(qù)一(yī)年他几乎放(fàng)弃了(le)热点，专(zhuān)注(zhù)于《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月(yuè)5日以来，长达(dá)二十天的时间里木(mù)鱼(yú)水心并未更新(xīn)，由此引发(fā)了坊间关于其停(tíng)更的(de)猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了“停更(gèng)”的说(shuō)法(fǎ)，表示正在打磨(mó)新作品(pǐn)，但“确实也比较(jiào)艰难(nán)”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止(zhǐ)，四个多月没(méi)有(yǒu)接到(dào)广告，B站的创作激(jī)励，还不够付办公(gōng)室房(fáng)租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电(diàn)’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不(bù)到广告”，的确是此前“B站停更潮(cháo)”中人(rén)们讨论的(de)焦点。不过靠(kào)创(chuàng)作激(jī)励养不活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告(gào)商单才是(shì)创作大头。

　　但木(mù)鱼水心(xīn)说，他已经四(sì)个月没有(yǒu)接广告了，那他(tā)上一(yī)次的商单(dān)是(shì)什么(me)呢(ne)？是奔(bēn)驰(chí)。

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　　去(qù)年12月，借《阿凡(fán)达》上(shàng)映，木鱼(yú)水心做了一则观(guān)影(yǐng)指南，奔驰广(guǎng)告(gào)就(jiù)是植入在这(zhè)则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入(rù)视(shì)频(pín)报价(jià)在三十几(jǐ)万、定制视频约要(yào)四十几(jǐ)万(wàn)，此前也合(hé)作(zuò)过手机游戏、电商(shāng)平台、食品饮料(liào)等品牌类(lèi)型。

　　某(mǒu)品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心的粉(fěn)丝体(tǐ)量(liàng)及影响力(lì)，这(zhè)个价格(gé)不算贵。那么，千(qiān)万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020甲方远领(lǐng)域的自媒(méi)体(tǐ)，都(dōu)不好接广告。”

　　上(shàng)个(gè)月末，知(zhī)名广告人“姜茶(chá)茶(chá)”在小号(hào)上发布的文章《今年(nián)，百万粉的(de)KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告(gào)数据报告》显示(shì)，2022年，中国互(hù)联网广告(gào)市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年(nián)下降6.38％，市场规(guī)模近(jìn)七年(nián)首(shǒu)次出(chū)现(xiàn)负增长(zhǎng)。当广告主的可支(zhī)配(pèi)支(zhī)出减少(shǎo)，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出(chū)，消费不增长对营销(xiāo)的转化要求进一步提(tí)升(shēng)，广告营销面临突破(pò)和(hé)变革的要求。因此，找到细分赛(sài)道上(shàng)更垂直或者更接(jiē)近消费(fèi)者(zhě)的博(bó)主(zhǔ)成为品牌主的共识之一。

　　有一份(fèn)来(lái)自(zì)B站(zhàn)的(de)数据可以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年财(cái)报信息显示：随着(zhe)年(nián)龄增(zēng)长，B站用户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美(měi)妆等(děng)领域(yù)，还(hái)逐渐展现出(chū)对汽车(chē)、家装、家电(diàn)等(děng)新领域的消费(fèi)需求，吸引(yǐn)更多(duō)品牌主与B站进行合(hé)作。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的VV数（视频播放次(cì)数）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中的汽(qì)车区UP主为例，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了(le)？

　　但显(xiǎn)然，影(yǐng)视解说在(zài)商业(yè)化(huà)上(shàng)并不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样(yàng)身在影(yǐng)视(shì)区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧(jù)”也在日前(qián)透露很久(jiǔ)没有商品方找他们打视频广(guǎng)告(gào)了(le)。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视类解(jiě)说最对(duì)口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投(tóu)放应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在(zài)影(yǐng)视项目很多，数量是超过去年的(de)。”但整体(tǐ)预算变(biàn)少(shǎo)的情况(kuàng)下(xià)，片方也比较谨慎(shèn)，尤其对于投头(tóu)部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负责(zé)人表示，影(yǐng)视类投放主要是口碑(bēi)营销，不能直接转(zhuǎn)化成带(dài)货收益，所以(yǐ)“影视解说类(lèi)”肯定(dìng)不是首选——6位数的报价(jià)，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主动降价(jià)了，去年特别差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就(jiù)是缩小团(tuán)队，要(yào)么(me)就是再(zài)找点别的经营方向，头部UP主不(bù)调整(zhěng)业务方向，很难适应乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其文(wén)章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自(zì)己可能并非是平台(tái)的缘故，“所(suǒ)有离甲方远的领域的自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现前景一定程度上和(hé)该领域(yù)内的(de)品牌(pái)数量和竞争(zhēng)情况有(yǒu)关，比如美(měi)妆、科技、汽车其(qí)实(shí)都(dōu)属于优质(zhì)的变(biàn)现内容，但其中又(yòu)有(yǒu)所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人罗锴(kǎi)告(gào)诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“汽车(chē)和科技(jì)属于典型的大博(bó)主逻(luó)辑，品牌集中(zhōng)度高，海量博(bó)主争夺几个金(jīn)主爸爸，这种最(zuì)终资(zī)源其(qí)实都(dōu)集(jí)中在头部博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多(duō)，中腰部博(bó)主也能(néng)接到广告，这(zhè)就是一个(gè)更(gèng)普适的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少UP主接不到广告可能只是(shì)“没有(yǒu)合适的广告(gào)”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌(pái)更多还是看目标(biāo)受众，也就是粉丝(sī)量级(jí)和他的购买能力(lì)是否足(zú)够(gòu)，如(rú)果回归到这两点，当一个创(chuàng)作者覆盖的(de)粉丝(sī)足够多，赛(sài)道就不是根本问题了。她个人推测(cè)认(rèn)为(wèi)，木鱼水心(xīn)接不到商单可能和个人内容(róng)规划有关(guān)，也许(xǔ)没有碰到合适的(de)广(guǎng)告。

　　离(lí)钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互(hù)联网时代的内容想(xiǎng)要变(biàn)现主要有三大(dà)路径：商(shāng)单推广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据上文，由(yóu)于影(yǐng)视类内容本身(shēn)行(xíng)业的属性和影视类商单(dān)性价(jià)比(bǐ)问题(tí)，影视区尤其是(shì)解说类UP主靠广告(gào)商单维持生(shēng)计的难(nán)度在(zài)近(jìn)两年(nián)指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质(zhì)内容创(chuàng)作者(zhě)而言，剩下的两条路能(néng)走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的(de)互联网环境(jìng)中(zhōng)，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识付费(fèi)”，这二(èr)者(zhě)之间的差异是整个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶(jiē)级的学(xué)者(zhě)奥(ào)维·洛(luò)夫格(gé)伦认为，中产阶级(jí)正是通过对理(lǐ)性和(hé)效率的追(zhuī)求(qiú)，建构(gòu)出(chū)新(xīn)的时间(jiān)观念来形成并定义(yì)自己的文化(huà)。这段话投射到我们当(dāng)代人的(de)内容消费中便是各种(zhǒng)知识付费类内(nèi)容。比(bǐ)起娱乐、兴(xīng)趣(qù)类，具有工(gōng)具属性的(de)知识类内容往往被(bèi)视为“更有(yǒu)用”的东西，更容(róng)易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年(nián)中国知识(shí)付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书(shū)会(huì)等IP都是这一风潮的代表。

　　国(guó)内(nèi)通(tōng)过书(shū)影音类泛娱乐内容进行(xíng)付费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费(fèi)只能是锦上添花，不(bù)是(shì)主要盈利渠(qú)道(dào)，除非《反派影评》那(nà)种用户特别忠实的(de)。”

　　虽(suī)然B站此前曾(céng)试水UP主视频单期付费(fèi)，但截(jié)至目(mù)前这一功能却(què)并未(wèi)见到(dào)推广，以此为主要变现(xiàn)途径的(de)UP主也(yě)几(jǐ)乎没有，可(kě)见想(xiǎng)要粉(fěn)丝直接为内容买(mǎi)单并(bìng)不(bù)容易(yì)。

　　同类博主在YouTube平(píng)台(tái)的生存(cún)状况经常被拿来与国(guó)内对比，近日“停(tíng)更近(jìn)两年，李(lǐ)子(zi)柒的YouTube频道(dào)还能月入几十万(wàn)”的(de)新闻也被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创(chuàng)作者(zhě)提供了多种变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创造(zào)收入。据(jù)“全现在(zài)”报道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可(kě)达到(dào)165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首的博(bó)主年(nián)收入达(dá)2600万美(měi)元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平(píng)台激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成(chéng)本高(gāo)达180亿元，其中(zhōng)包括在(zài)直播和(hé)广告业务(wù)中给UP主的(de)激励/分成达到91亿元(yuán)，同比增长18％。但去年(nián)以来，B站多(duō)次变(biàn)更UP主创作激励规则，大量UP主在社交(jiāo)平台反馈称收入(rù)减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道B站的具体现(xiàn)金激励算法，后(hòu)台也只给出(chū)了内(nèi)容质(zhì)量、观看时长等计算维度(dù)，“所以我(wǒ)大(dà)多数时候只能靠体(tǐ)感，不(bù)过体(tǐ)感确实降了(le)。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告(gào)了？