Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自(zì)动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(ji卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢ǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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