Facebook广告仍四月的小说集，四月的小说好看吗然是品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录、查看(k四月的小说集，四月的小说好看吗àn)独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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