Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创意(yì)需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些