很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(z俄罗斯乌克兰什么时候结束战争uò)为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)俄罗斯乌克兰什么时候结束战争里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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