Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效(池子为什么被封杀xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de池子为什么被封杀)文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更(池子为什么被封杀gèng)复(fù)杂的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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