财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据(jù)中心测算，全(quán)国国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生活半(bàn)径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全面(miàn)恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力(lì)有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置(zhì)。”财(cái)联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计监测(cè)单(dān)位(wèi)953家，累计(jì)接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单(dān)日(rì)历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了(le)解(jiě)到，各商业网点消费全(quán)面回(huí)暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪(xī)新天地总客(kè)流(liú)超45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了(le)！”一(yī)名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门(mén)票(piào)仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是(shì)（五一两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国接待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率13两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃9％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门(mén)店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接(jiē)待(dài)5万+人次，营(yíng)业额(é)于(yú)4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景(jǐng)区客流(liú)暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流(liú)较(jiào)1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通(tōng)堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的(de)杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出(chū)场次分(fēn)别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出(chū)场(chǎng)次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位(wèi)，导致(zhì)小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节(jié)假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市(shì)中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路(lù)步(bù)行街，我(wǒ)前(qián)后左(zuǒ)右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流(liú)量(liàng)太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域(yù)里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但人(rén)流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨(jù)大的(de)人流量实(shí)际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间内做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号(hào)的(de)店铺都纳入(rù)了(le)其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对于(yú)“流(liú)量店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要(yào)多(duō)方(fāng)从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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