今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也(yě)选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好正是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也(yě)受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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