很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一(y唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗ī)步(bù)成为(wèi)苹(p唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗íng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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