Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(d中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名ān)个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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