今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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