Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结(jié)合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)doi的时候怎么夹，doi是怎么夹或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子(zi)商务(doi的时候怎么夹，doi是怎么夹wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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