宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗　　很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPo宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗ds等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(j宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗ǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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