“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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