Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作(zu日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思ò)能(néng)够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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