既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(f青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗ù)苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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