Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎ学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生n)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生(xī)引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。<学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生/p>

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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