既是(shì)响一厢情愿是什么意思应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔一厢情愿是什么意思0; line-height: 24px;'>一厢情愿是什么意思(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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