“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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